当前位置:主页 > 26333七码会 >

维多利亚的秘密能否重拾性感? 尚无定论

发布日期:2019-09-20 19:04   来源:未知   阅读:

  维多利亚秘密的失宠几乎没有显示出任何缓和的迹象,对于这个曾经炙手可热的品牌来说,是否会出现转机仍然是一个问题,而不是什么时候的问题。

  维多利亚秘密的母公司L Brands周三晚间公布,截至8月3日的第二财季,该公司的可比销售额下降了9%,降幅比预期的还要糟糕,主要受门店销售额下降9%的拖累。客户访问量也有所下降。

  自2016年以来,该内衣连锁店的业绩持续下滑。维多利亚的秘密以大学生消费者为目标客户的粉色品牌是另一个原因,因为该品牌在中国的可比销售额下滑了两位数。

  增加折扣和延长半年度销售以清空维多利亚的秘密未售出的商品,对该公司的利润率和利润产生了负面影响。该部门曾是L Brands最大的收入来源,第二季度营业利润下滑86%,至1,660万美元---甚至不到公司整体利润的十分之一。

  与之形成鲜明对比的是,姐妹连锁店Bath & Body Works的表现则继续强于其他公司: 这家个人护理产品连锁店的营业收入增长7%,至1.8亿美元,可比销售额增长了8%。

  “我们的首要任务是继续改善维密的业绩,”L Brands在周三晚些时候的事先准备好的发言中表示。

  尽管如此,长期以来一直被视为性感形象的该品牌应该代表什么,仍然是一个大问题,尤其是在一个越来越多的竞争对手在兜售尺寸包容的选择和真实的、保持原样的消费者形象的时代,这些竞争对手更能与消费者产生共鸣。

  尽管维密仍然是第一名,但其在不断增长的130亿美元美国内衣市场的份额从五年前的32%下降到了2018年的24%。与之形成鲜明对比的是,据欧睿信息咨询公司的数据,同期美鹰傲飞旗下的Aerie内衣品牌在美国内衣市场的份额翻了一番。

  修复其品牌形象只是维密待办事项之一。它的扭亏为盈还取决于能否证明它的商品是正确的。在该品牌的Facebook页面上,许多客户继续抱怨产品质量和客户服务在下降。

  一位名叫Annette White Irby的脸书用户最近在维密的主页上说: “我注意到,这些年来,服装的质量一直在下降。”“文胸的带子在短时间内很有弹性……在过去5年多的时间里,我确实注意到整个商店的质量越来越差。失望!”

  L Brands承认维多利亚的秘密有问题,已经任命了两名新主管领导同名内衣和粉色品牌。该公司周三表示,他们对两周前开始上架的秋季商品“做出了重大改变”。一些令人欣慰的迹象是,该公司表示,与春季相比,粉色品牌的业绩有所改善,而消费者对其新推出的同名产品“反应良好”。

  长期担任该公司营销总监的埃德·拉扎克也宣布了辞职计划。去年,拉扎克曾就在其著名的天使时装秀上没有考虑使用变性模特一事发表过有争议的言论,随后他表示道歉。至于该品牌过度炒作和性感的时装秀,据报道,其中一位天使说今年不会举办了。

  这家总部位于俄亥俄州哥伦布市的公司计划于9月10日召开会议,投资者正在等待更多细节的公布。L Brands的股价自2016年见顶以来已下跌了80%。

  独立投资者顾问公司Quo Vadis Capital总裁John Zolidis在一份报告中表示: “维多利亚的秘密正处于其存在的一个非常关键的时刻。” 他计划去参加会议。“(我)想亲眼看看,该公司是否有必要的资金和勇气,将其品牌形象从追求精英的定位,转变为与当今女性合作的健康形体的定位。”

  Andria Cheng为福布斯撰稿人,表达观点仅代表个人。译 Stephen 校 李永强星际争霸重制版有单机破解的吗 不需